Продуктите за красота и лична хигиена обикновено са продукти, ориентирани към стойността. Потребителите често избират онлайн магазини за хранителни стоки, онлайн аптеки, официални уебсайтове на марки за красота и лична хигиена и др. Сред тях, многокатегорийните платформи за електронна търговия на дребно, като Amazon, са удобни. Те задоволяват психологическите нужди на потребителите и по този начин привличат повече трафик.
1. Преглед на пазара на електронна търговия
Като цяло пазарът на козметика и продукти за лична хигиена показва растеж, а онлайн продажбите ще се увеличат през 2022 г., но ще продължат да бъдат по-бавни от темпа на растеж през 2020 г. и 2021 г.
Досега категорията лична хигиена заема основен дял от пазара на козметика и лична хигиена, като глобалните онлайн продажби са от близо 120 милиарда щатски долара през 2022 г., в сравнение със 79,4 милиарда щатски долара през 2019 г. Личната хигиена включва продукти като сапуни, шампоани, паста за зъби и дезодоранти, достигайки до по-широка потребителска аудитория. В сравнение с други подкатегории на пазара на козметика и лична хигиена, нивото на потребление на глава от населението в тази подкатегория също е по-високо.
2. Анализ на потребителски портрети
По време на епидемията, навиците за пазаруване на потребителите постепенно се изместиха към онлайн пазаруване, което оказа натиск върху търговците на дребно и марките да ускорят темпото на дигитална трансформация и да подобрят възможностите за изпълнение на логистиката. В същото време онлайн продажбите по време на епидемията също претърпяха драстични промени. Европейските онлайн продажби на продукти за лична хигиена през 2020 г. са се увеличили с 26% в сравнение с 2019 г.
Освен това, потребителите на козметика и продукти за лична грижа в Европа имат високо ниво на разходи. Повечето онлайн потребители харчат средно над 120 щатски долара на месец, а 13% от онлайн потребителите харчат до 600 щатски долара на месец. В същото време, по-голямата част от потребителите на онлайн козметика и продукти за лична грижа принадлежат към поколението Y. Потребителите на възраст между 25 и 34 години представляват 32% от потребителите на козметика и продукти за лична грижа и 29% от общия брой онлайн потребители.
25% от европейските онлайн потребители казват, че е по-вероятно да купуват продукти за красота и лична грижа онлайн, отколкото в магазина, което е много по-високо от 15% в Близкия изток и 8% в Африка. Това съотношение ще продължи да се променя, тъй като броят на потребителите на продукти за красота и лична грижа в Близкия изток продължава да се увеличава.
Цената и удобството на онлайн каналите са много важни за потребителите. 38% от британските потребители ще изберат директно онлайн канали за пазаруване. Те „не се интересуват откъде купуват, стига продуктът да е използваем“. 40% от потребителите в САЩ, 46% от австралийските потребители и 48% от германските потребители са на същото мнение. Следователно процентът на задържане на потребителите в онлайн каналите на търговците ще става все по-важен.
Когато европейските потребители бъдат попитани защо избират платформи за електронна търговия на трети страни, основните причини, които посочват, са цената (73%) и удобството (72%). Тъй като потребителите в много страни са изправени пред инфлация и кризи, свързани с разходите за живот, предимствата на онлайн каналите ще бъдат допълнително засилени.
3. Пазарен анализ на три основни региона
Европа е основният регионален пазар за категорията „красота и лична грижа“, но Близкия изток и Африка имат по-високи темпове на растеж.
• Близкия изток
Поради голямото си население, Иран и Турция са пазарите на козметика и продукти за лична хигиена в Близкия изток, с пазарен размер от 6,7 милиарда щатски долара през 2022 г.
Населението на Израел от 9,2 милиона е далеч по-малко от това на Иран или Турция, които са 84 милиона, но потребителите в страната харчат много повече в категорията за красота и лична грижа.
Младите потребители в Близкия изток са много склонни да използват смартфони и социални медии, а БВП на глава от населението в някои страни също е много висок. Потребителите в Близкия изток казват, че платформите на трети страни са предпочитаният им канал за пазаруване, което е наравно с потребителите в Азия.3. Пазарен анализ на три основни региона
Европа е основният регионален пазар за категорията „красота и лична грижа“, но Близкия изток и Африка имат по-високи темпове на растеж.
• Близкия изток
Поради голямото си население, Иран и Турция са пазарите на козметика и продукти за лична хигиена в Близкия изток, с пазарен размер от 6,7 милиарда щатски долара през 2022 г.
Населението на Израел от 9,2 милиона е далеч по-малко от това на Иран или Турция, които са 84 милиона, но потребителите в страната харчат много повече в категорията за красота и лична грижа.
Младите потребители в Близкия изток са много склонни да използват смартфони и социални медии, а БВП на глава от населението в някои страни също е много висок. Потребителите в Близкия изток казват, че платформите на трети страни са предпочитаният им канал за пазаруване, което е наравно с потребителите в Азия.
Време на публикуване: 04 април 2023 г.
