Продуктите за красота и лична хигиена обикновено са продукти, ориентирани към стойността.Потребителите често избират онлайн магазини за хранителни стоки, онлайн аптеки, официални уебсайтове на марки за красота и лична хигиена и т.н. Сред тях много категорийни платформи за електронна търговия на дребно като Amazon са удобни. Те удовлетворяват психологическите нужди на потребителите и по този начин привличат повече трафик.
1. Преглед на пазара на електронната търговия
Като цяло пазарът на красота и лична хигиена показва растеж и онлайн продажбите ще се увеличат през 2022 г., но ще продължат да бъдат по-бавни от темпа на растеж през 2020 г. и 2021 г.
Досега категорията за лична хигиена заема основен дял от пазара за красота и лична хигиена, с глобални онлайн продажби от близо 120 милиарда щатски долара през 2022 г. в сравнение със 79,4 милиарда щатски долара през 2019 г. Личната хигиена включва продукти като сапуни, шампоани, пасти за зъби и дезодоранти, достигайки до по-широка потребителска аудитория.В сравнение с други подкатегории на пазара за красота и лична хигиена, нивото на потребление на глава от населението в тази подкатегория също е по-високо.
2. Анализ на потребителски портрети
По време на епидемията навиците за пазаруване на потребителите постепенно се изместиха към онлайн, което оказа натиск върху търговците на дребно и марките да ускорят темпото на цифрова трансформация и да подобрят възможностите за логистично изпълнение.В същото време онлайн продажбите по време на епидемията също претърпяха драстични промени.Европейските онлайн продажби на продукти за лична хигиена през 2020 г. са се увеличили с 26% в сравнение с 2019 г.
Освен това потребителите на красота и лична хигиена в Европа имат високо ниво на разходи.Повечето онлайн потребители харчат средно над 120 щатски долара на месец, а 13% от онлайн потребителите харчат до 600 щатски долара на месец.В същото време по-голямата част от онлайн потребителите на красота и лична хигиена принадлежат към поколението на хилядолетието.Потребителите на възраст от 25 до 34 години представляват 32% от потребителите на продукти за красота и лична хигиена и 29% от общия брой онлайн потребители.
25% от европейските онлайн потребители казват, че е по-вероятно да купуват продукти за красота и лична хигиена онлайн, отколкото в магазина, което е много повече от 15% в Близкия изток и 8% в Африка.Това съотношение ще продължи да се променя, тъй като броят на потребителите на красота и лична хигиена в Близкия изток продължава да нараства.
Цената и удобството на онлайн каналите са много важни за потребителите.38% от британските потребители директно ще изберат онлайн канали за пазаруване.Те „не се интересуват откъде купуват, стига продуктът да е използваем“.40% от потребителите в САЩ, 46% от потребителите в Австралия и 48% от потребителите в Германия са на същото мнение.Следователно процентът на задържане на потребителите в онлайн каналите на търговците ще стане по-важен.
Когато европейските потребители бъдат попитани защо избират платформи за електронна търговия на трети страни, основните причини, които изтъкват, са цената (73%) и удобството (72%).Тъй като потребителите в много страни са изправени пред инфлация и кризи на разходите за живот, предимствата на онлайн каналите ще бъдат допълнително увеличени.
3. Пазарен анализ на три големи региона
Европа е основният регионален пазар за категорията красота и лична хигиена, но Близкият изток и Африка имат по-високи темпове на растеж.
• средния Изток
Поради голямото си население Иран и Турция са пазарите за красота и лична хигиена в Близкия изток с размер на пазара от 6,7 милиарда щатски долара през 2022 г.
Населението на Израел от 9,2 милиона е много по-малко от 84-те милиона в Иран или Турция, но потребителите в страната харчат много повече в категорията за красота и лична хигиена.
Младите потребители в Близкия изток са много запалени по използването на смартфони и социални медии, а БВП на глава от населението в някои страни също е много висок.Потребителите в Близкия изток казват, че платформите на трети страни са техният предпочитан канал за пазаруване, което е наравно с потребителите в Азия.3.Пазарен анализ на три големи региона
Европа е основният регионален пазар за категорията красота и лична хигиена, но Близкият изток и Африка имат по-високи темпове на растеж.
• средния Изток
Поради голямото си население Иран и Турция са пазарите за красота и лична хигиена в Близкия изток с размер на пазара от 6,7 милиарда щатски долара през 2022 г.
Населението на Израел от 9,2 милиона е много по-малко от 84-те милиона в Иран или Турция, но потребителите в страната харчат много повече в категорията за красота и лична хигиена.
Младите потребители в Близкия изток са много запалени по използването на смартфони и социални медии, а БВП на глава от населението в някои страни също е много висок.Потребителите в Близкия изток казват, че платформите на трети страни са техният предпочитан канал за пазаруване, което е наравно с потребителите в Азия.
Време на публикуване: 4 април 2023 г
